中國建筑：擔起大國品牌夢想

巴基斯坦白沙瓦-拉合爾高速公路(口行融資)、文萊淡布隆大橋、剛果(布)國家一號公路、阿爾及利亞大清真寺、美國亞歷山大·漢密爾頓大橋、巴哈馬海島度假村……你知道嗎,這些令世界各國人民自豪的地標性建筑都是出自中國制造,更準確的說都是中國央企——中國建筑的杰出之作。不僅如此,中國90% 的300米以上超高層建筑、3/4的重點機場、3/4的衛(wèi)星發(fā)射基地、1/2的核電站、1/3的城市綜合管廊等,國內“高、難、急、險、重”的重點工程項目,它們也都是出自中國建筑只手。

今天是國務院批準設立以來首個“中國品牌日”。作為央企的中國建筑工程總公司也用一座座高難度的地標性建筑為祖國獻禮,數(shù)十年來,憑借高超技術、優(yōu)異品質和誠信履約,中國建筑用自己的品牌形象,為中國品牌乃至中國形象贏得信任、贏得榮譽、贏得更大的市場和更廣闊的空間。分布于世界各地的中建人正在將自己的品牌之夢打造成為國家名片,擔起國家的品牌夢想。“中國建筑”的品牌故事既是一家全球較大投資建設企業(yè)的經(jīng)歷,也是時代的注腳。

品牌是國家的名片

品牌是國家的名片,是國家軟實力的重要體現(xiàn)。塑造國際知名品牌往往能夠產(chǎn)生巨大的榜樣力量,增強民族的自豪感、自信心,引領全球資源配置和市場開拓,增強國家在全球經(jīng)濟體系中的話語權。

中國黨和國家向來高度關注品牌發(fā)展,并一直將品牌放在國家戰(zhàn)略的至高點。黨中央做出“要推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的重要指示;政府工作報告中指出,要“打造更多享譽世界的‘中國品牌’”;《國家“十三五”規(guī)劃綱要》提出要“加強質量品牌建設”;國務院國資委發(fā)布了《關于加強中央企業(yè)品牌建設的指導意見》,為央企打造國際品牌指明了方向。

中國建筑積極響應黨和國家的號召和部署,將打造“中國建筑”品牌,助力“中國建造”品牌作為不可推卸的時代責任,結合投資建設行業(yè)特點,準確定位,引領行業(yè)進步,創(chuàng)新思路,做好頂層設計,扎實推進,務求工作實效。

中國建筑自2006年首次進入世界500強,位列第486位,歷經(jīng)十一年奮進,2016年躍至第27位,位居ENR全球承包商首位;連續(xù)2年獲得世界三大聞名信用評級機構標普、穆迪和惠譽一致授予的行業(yè)內全球較高信用評級;榮獲中國政府質量領域較高榮譽——中國質量獎。

對此,中國建筑工程總公司董事長官慶說,“優(yōu)異的國際化企業(yè),必然具有享譽全球的品牌與更具影響力、感召力的企業(yè)文化。”

經(jīng)過多年的發(fā)展,“中國建筑”品牌形象獲得國內市場和國際社會的廣泛認可,逐步成為“中國建造”的一張靚麗名片。“中國建筑”品牌連續(xù)5年入選世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的“世界品牌500強”榜單;在國際五大品牌價值評估權威機構——英國聞名品牌管理和評估獨立顧問公司Brand Finance“2016年全球品牌價值500強”排名中位列第44位;榮獲國務院國資委首屆“品牌建設優(yōu)秀企業(yè)”稱號。

品牌之魂

中國建筑深刻認識到,一個企業(yè)的文化與品牌共生一體,互為表里。為成為具有國際競爭力的投資建設集團,中國建筑以文化為重要依托,加快品牌建設的步伐,高起點、高水準地設計品牌工作體系和工作計劃,重點做好了品牌體系搭建、品牌影響與文化內涵互通、品牌推廣與文化宣傳一體等關鍵事項。

伴隨著中國史無前例的計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉型疾風暴雨的洗禮,中國建筑在傳承中創(chuàng)新,在競爭中突破,品牌和文化建設也經(jīng)歷了由自發(fā)到自覺,由摸著石頭過河到頂層設計的過程。

1996年,中國建筑在國內建筑行業(yè)率先導入CI戰(zhàn)略,實施文化融合與品牌統(tǒng)一,強力推進“中國建筑”品牌建設,為企業(yè)的快速發(fā)展奠定了形象基礎和文化基礎。特別是文化理念、CI戰(zhàn)略、行為規(guī)范“三位一體”文化建設工程,對內成為集團品牌文化融合的突破口,對外成為同業(yè)學習的典范,產(chǎn)生了積極的社會影響。引領國內建筑企業(yè)形成一股打造CI形象的旋風,有力促進了建筑行業(yè)文明施工水平的提升。

通過對項目實施全方位、多角度的形象覆蓋,中國建筑找到了一種通過視覺形象設計進行品牌建設與傳播的載體,同時將CI戰(zhàn)略與項目管理有機融合,首創(chuàng)出了“過程精品、標價分離、CI形象”項目管理新模式,以高美譽度、高強度、高沖擊力的信息展示品牌形象,“中國建筑”品牌伴隨著“花園式”工地的形象深入人心。

2012年,時值中國建筑工程總公司組建30周年之際,《中建信條》正式發(fā)布,此后又頒布了行為規(guī)范手冊《十典九章》,標志著中國建筑以“拓展幸福空間”為使命,以“品質保障、價值創(chuàng)造”為核心價值觀,以“誠信、創(chuàng)新、超越、共贏”為精神內核的品牌文化體系正式確定。

此后,以陳超英、陸建新、翟篩紅、王華、周予啟等為代表一批人格化先鋒群像不斷涌現(xiàn)。通過這些先鋒的事跡,讓《中建信條》、《十典九章》深入人心,成為全集團的價值追求與行為規(guī)范,讓積極履責和工匠精神成為所有中建人的普遍追求和自覺行動。

同時,中國建筑將品牌建設和管理提升融為一體。通過核心價值理念和行為導向驅動企業(yè)管理理念、制度、機制、方法的創(chuàng)新,引領企業(yè)轉型升級;通過開展系統(tǒng)性的頂層設計,提升整體品牌文化建設科學化水平;通過推進統(tǒng)一的品牌形象,明確母子品牌關系,形成中國建筑的“品牌星系”。企業(yè)經(jīng)營之道的精神底蘊和價值追求日益融入到“中國建筑”大品牌之中,保障品牌美譽度不斷提升。中建設計、中建鋼構等專業(yè)子品牌成為相關領域業(yè)主首選,中海地產(chǎn)連續(xù)13年品牌價值位居行業(yè)首位。